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第四代传人Lucrezia Buccellati 珠宝家族首

  • 要闻资讯 | 2020-07-28 19:14:13 阅读量:66万+
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创业容易守业难,尤其面对经济不景气,绝对需要不断求变。拥有近百年历史的意大利珠宝品牌Buccellati,一直传宗接代经营,奈何2008年的金融海啸,令品牌陷入业务危机,直至2016年中国买家刚泰控股集团「出手相助」,改由家族成员担任创作职务,让生意得以保留之余,甚至进军亚洲版图。近年,由第四代传人兼设计师Lucrezia Buccellati开始接手参与家族珠宝生意的设计工作,早前她来港跟我们分享品牌变革之路。

今年还未到30岁的Lucrezia Buccellati,出生于美国迈阿密,在米兰长大,或许与成长背景有关,她整个人充满着一股热情与冲劲。然而这位品牌「太子女」,却未有凭着正面形象而获得大家赏识,反而因为年轻漂亮的外表,难以得到别人的信任。「还记得初加入时,每次跟公司的人合作,他们总不会认真看待我。」

那幺Lucrezia Buccellati又是不是以玩票性质投身家族生意?打从高中年代已选读艺术学校的她,表示很年轻时已清楚知道自己的路向,「我是一位充满创造力的人,总希望可以投身能发挥创意的行业,」她能够成为家族珠宝生意的创作一分子,更可说是「命中注定」,「我家族的每一代中,总是只会有一位成员拥有创作天赋,在我和哥哥之间,我被选中担任设计师一角。」她笑说这与生俱来的才能,也可能是自小耳濡目染有关,「我在3、4岁的时候,家人已经常带我到访家族的办公室,珠宝创作可说是成长阶段的一部分,很自然便会爱上这门艺术。」而她的祖父Gianmaria Buccellati,亦向她传授「家传秘技」,「爷爷总教诲我要抱着永不放弃的态度来创作,想要达成心中所想的设计,便想尽方法去完成!」

从「女性用家」的身分创作

Lucrezia现在跟随父亲Andrea Buccellati(品牌现任创作总监)进行设计工作,在两人的合作过程中,总不时出现代沟问题。像她想要创作一双挂耳式设计耳环,父亲却跟她说不可能,但她却坚持自己的想法,认为设计会令品牌形象年轻化,最终她的坚决与努力,让设计成为Art Collection的其中一件作品。

这对父女档的合作关係可说是互补不足,「我们会把各自的构想结合起来,并在保持品牌DNA及新创作意念之间找出平衡,令设计不会太旧式,又不会太新潮。」 另一边厢,作为家族生意中首个女性设计师的她,唯独她可以从「女性用家」的身分来创作,「爸爸会从欣赏女性的角度出发,把她们当为灵感缪斯;而我则会从自己的角度作出发点;每次创作新系列时,我总会先问问自己『究竟我会不会佩戴这样的设计?』,然后再加入自己的幻想力。」有时候,Lucrezia亦会从潮流文化汲取灵感,「现今社交媒体盛行,很容易接触不同风格的女性,我很喜欢观察不同女生的穿衣打扮,尤其时装配饰的配搭。」她更率先透露,品牌将会推出choker款式珠宝,务求将街头味注入奢华设计。

从美学到市场学

Lucrezia不但在创作上带来新思维,在市场学上亦为家族生意带来冲击。早在求学时期,她就曾经为品牌创作出银器首饰系列,「当时,品牌所有产品的定价都相当昂贵,我认为应该推出价钱较相宜、容易佩戴的首饰,方便任何年龄层的女性日常配搭,一件不太昂贵的首饰,令女士没有负担,能戴着去旅行的首饰。」

在访问中,每当提起家族的理念原则,Lucrezia口中总挂着「谦虚」一词,「经营一个品牌,必须要清楚自己的市场定位,才能保持竞争性」。对于Buccellati未来的发展方向,「我们会继续走奢侈品路线,保留着高质素设计,另外还会开拓未接触的奢华市场;对我而言,希望创作上能循着艺术方面发展,像是推出独一无二、近乎艺术品级数的珠宝作品。」Lucrezia有否想过在不久将来发展以自己名义闯天下,例如推出个人时装品牌?「经营一个时装品牌太困难了!我有很多朋友也因为资金问题而放弃。虽然现阶段我还未有下一步计划,不过never say never,我总是被时尚行业的一切所吸引、启发。」

跟Lucrezia说起日常生活,才知道她已是两子之母,「 如何平衡家庭与生活?我还在努力学习中。幸好家中设有studio,有时我在家中工作,孩子就在我的身旁。我觉得女人就像超级英雄,她们总能够在同一时间处理五件不同事情,哈哈!」她怎样看自己作为女性设计师的身分?「最重要是相信自己,我是一位很坚强的女生。」Lucrezia Buccellati自豪地说。




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